So werden oft bereits während des eigentlichen Schreibens eines neuen Bestsellers, Marketingkampagnen gestartet, die den Erfolg des Buches von Beginn an unterstützen sollen.
Kritiker warnen vor einer Nivellierung der deutschen Literatur durch eine Angleichung an die amerikanische Bestsellerkultur, andere sehen die Entwicklung des Bestsellers als positiv an.
